İçeriğe geç
CTRL Scale

GOOGLE ADS

Arama Niyetini
Müşteriye Dönüştürün.

Google’da biri sizin çözümünüzü aradığı anda karşısında olmak, reklamın en kolay kısmı. Zor olan, bütçenin satın alan sorguya gidip meraklı sorguya gitmemesini sağlamak.

Ücretsiz Ön Analiz Al Nasıl Çalışıyoruz?
  • Arama, Shopping, PMax ve YouTube tek ekipte
  • Ücretsiz hesap analiziyle başlar

KAMPANYA TİPLERİ

Altı Kampanya Tipi,
Altı Farklı Görev.

Google Ads tek bir reklam biçimi değil. Her kampanya tipi müşteri yolculuğunun farklı bir noktasında çalışır; hepsini aynı anda açmak strateji değil, bütçeyi altıya bölmektir.

  • TALEP YAKALAMA

    Google Search

    Kullanıcı ihtiyacını Google’a yazdığı anda sonuçların en üstünde çıkan metin reklamları. Niyet zaten oluşmuştur; sizin işiniz o niyetin karşısında doğru teklifle durmak.

    NE ZAMAN MANTIKLI?
    Ürün veya hizmetiniz için düzenli arama hacmi varsa. "Fiyat", "servis", "yakınımda", "hangisi daha iyi" gibi çözüm arayan sorgular bu kampanyanın alanıdır.
    BİZ NE YAPIYORUZ
    Sorgu raporunu düzenli okuyup kelime ve negatif listesini güncelliyoruz. Reklam metnini açılış sayfasındaki teklifle aynı cümleye oturtuyoruz — tıklamayı satın alan şey ikisinin uyumu.
  • OTOMASYON

    Performance Max

    Google’ın tüm envanterini — arama, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail — tek kampanyada birleştirip dağıtımı algoritmaya bırakan format. Kontrolün büyük kısmını siz değil, sisteme verdiğiniz sinyaller belirler.

    NE ZAMAN MANTIKLI?
    Dönüşüm verisi birikmiş, ürün akışı düzgün ve bütçesi öğrenme dönemine yetecek hesaplarda. Sıfırdan başlayan bir hesapta PMax genellikle erken bir tercih olur.
    BİZ NE YAPIYORUZ
    Asset group’larını ürün ve marj kırılımına göre ayırıyor, marka aramalarını negatiflerle dışarıda tutuyoruz. Aksi hâlde kampanya zaten sizi arayan kullanıcıyı toplayıp bunu kendi başarısı olarak raporlar.
  • E-TİCARET

    Shopping

    Arama sonuçlarında ürün görseli, fiyat ve mağaza adıyla çıkan reklamlar. Performansı büyük ölçüde reklam metni değil, Merchant Center’daki ürün verisinin kalitesi belirler.

    NE ZAMAN MANTIKLI?
    Fiziksel ürün satan e-ticaret siteleri için. Kullanıcının fiyatı ve görseli tıklamadan önce gördüğü kategorilerde etkisi en yüksektir.
    BİZ NE YAPIYORUZ
    Ürün akışını başlık, kategori, GTIN ve görsel tarafında düzeltiyoruz; kampanyayı marj ve stok durumuna göre bölüyoruz. Böylece bütçe en çok satan ürüne değil, en çok kâr bırakan ürüne akar.
  • ERİŞİM

    Display

    Google’ın görüntülü reklam ağındaki site ve uygulamalarda yayınlanan banner reklamlar. Kullanıcı bir şey aramıyordur; içerik tüketirken markanızı görür.

    NE ZAMAN MANTIKLI?
    Tek başına bir satış kanalı olarak değil; farkındalık, remarketing ve arama kampanyalarını besleyen bir katman olarak. Display’i doğrudan satış hedefiyle kurmak çoğu hesapta bütçe kaybıdır.
    BİZ NE YAPIYORUZ
    Yerleşim raporunu düzenli temizliyor, uygulama içi ve alakasız envanteri dışarıda bırakıyoruz. Hedeflemeyi geniş demografiye değil, davranışsal kitle sinyallerine göre daraltıyoruz.
  • VİDEO

    YouTube

    Video öncesi, video içi ve akış içi reklamlar. Arama reklamının tersine talebi yakalamaz, talebi oluşturur: kullanıcı sizi aramıyordu, gördü ve ihtiyacını fark etti.

    NE ZAMAN MANTIKLI?
    Anlatılması gereken bir ürün, uzun bir karar süreci veya soğuk kitleye tanıtılması gereken bir marka varsa. Ayrıca güçlü bir remarketing besleyicisidir.
    BİZ NE YAPIYORUZ
    İlk beş saniyeye göre kurgulanmış farklı açıları test ediyoruz. Videoyu izleyen kitleleri arama ve remarketing kampanyalarına besleyerek izlenmeyi ölçülebilir bir sonraki adıma bağlıyoruz.
  • GERİ KAZANIM

    Remarketing

    Siteyi gezmiş, sepete ürün eklemiş, formu yarıda bırakmış veya videoyu izlemiş kullanıcılara arama, Display ve YouTube üzerinden yeniden ulaşmak.

    NE ZAMAN MANTIKLI?
    Trafiği olan her hesapta. Dönüşmeyen ziyaretçi sizi zaten tanıyor; onu geri getirmek, sıfırdan yeni bir kullanıcı bulmaktan genellikle daha düşük maliyetlidir.
    BİZ NE YAPIYORUZ
    Kitleleri davranışa ve süreye göre ayırıyoruz — sepeti terk eden kullanıcıyla blog yazısı okuyan kullanıcı aynı mesajı görmez. Frekans sınırıyla da aynı kişiyi bıktırmadan takip ediyoruz.

KAMPANYA MİMARİSİ

Hesap Yapısı,
Bütçenin Kaderidir.

Google Ads’te bütçeyi asıl yakan şey yüksek tıklama maliyeti değil, yanlış sorguya ödenen doğru fiyattır. Bunu belirleyen dört ayar birbirinden bağımsız çalışmaz.

  1. Hesap yapısı

    Kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime hiyerarşisi bütçenin akış şemasıdır. Bütçe kampanya seviyesinde tutulduğu için marka aramaları ile jenerik aramalar aynı kampanyadaysa, ucuz ve kolay dönüşen marka trafiği bütçeyi önce bitirir.

    Yanlış kurulduğunda: Raporlar iyi görünür, çünkü zaten sizi arayan kişilere para ödüyorsunuzdur.

  2. Eşleme türleri

    Geniş, sıralı ve tam eşleme bir anahtar kelimenin kaç farklı sorguya açıldığını belirler. Geniş eşleme hacmi açar ama kontrolü bırakır; tam eşleme kontrolü verir ama hacmi kısar. Doğru cevap ikisinden biri değil, aynı hesapta ikisinin ayrı görevlerle bulunmasıdır.

    Yanlış kurulduğunda: "Ücretsiz", "nasıl yapılır", "iş ilanı" türü sorgular bütçenizden pay almaya başlar.

  3. Negatif kelimeler

    Negatif listesi, hesabın satın almayacağı sorguları tanımlar — yani stratejinin yazılı olmayan yarısıdır. Bu iş bir kere yapılıp bitmez: sorgu raporu her hafta yeni sorgu üretir, liste de onunla birlikte büyür.

    Yanlış kurulduğunda: Aynı alakasız sorgu kümesi aylarca sessizce fatura üretir.

  4. Teklif stratejisi

    Maksimum tıklama, hedef EBM, hedef ROAS ve dönüşüm maksimizasyonu farklı şeyleri optimize eder. Algoritma neyi "başarı" sayacağını sizin işaretlediğiniz dönüşümden öğrenir; bu yüzden teklif stratejisi ile dönüşüm tanımı tek bir karardır.

    Yanlış kurulduğunda: Dönüşüm sayısı artar, ciro aynı kalır.

Dört ayar, tek sistem

Eşleme türünü genişletirseniz negatif listesi büyümek zorunda kalır; teklif stratejisini değiştirirseniz kampanyalar arası bütçe dağılımı yeniden anlam kazanır. Bu yüzden devraldığımız hesaplarda ilk hafta genellikle yeni kampanya kurmakla değil, mevcut dördü birbiriyle uyumlu hâle getirmekle geçer. Çoğu hesapta ilk kazanç, harcamayı artırmaktan değil, boşa akan harcamayı durdurmaktan gelir.

ÖLÇÜMLEME

Ölçemediğiniz Kanalı
Optimize Edemezsiniz.

Google Ads paneli kendisine ne öğretildiyse onu raporlar. Ölçümleme yanlış kurulmuşsa panel yine dolu görünür — sadece yanlış şeyi gösterir.

  • GA4 ve Google Tag

    GA4 mülkünü, olayları ve dönüşüm işaretlerini reklam hesabıyla aynı tanımlar üzerinden kuruyoruz. Böylece "Ads 40 diyor, GA4 60 diyor" tartışması bir tanım hatasından değil, gerçek bir farktan doğar.

  • Dönüşüm takibi

    Hangi olayın dönüşüm sayılacağına birlikte karar veriyoruz. Sayfa görüntüleme veya buton tıklaması dönüşüm işaretlenirse algoritma tıklayan kullanıcıyı arar, satın alan kullanıcıyı değil. Değer gönderimi ve gelişmiş dönüşümler de bu adımın parçası.

  • Offline dönüşüm aktarımı

    Satış telefonda, mağazada veya CRM’de kapanıyorsa Google bunu kendiliğinden bilemez. Formdan gerçek satışa kadar olan yolu CRM’den geri besliyoruz; algoritma "form doldurdu" yerine "satın aldı" sinyaliyle öğrenmeye başlıyor. B2B ve yüksek fiyatlı hizmetlerde en çok fark yaratan adım genelde budur.

Neden Google ile Meta aynı satışı farklı sayıyor?

Çünkü ikisi de aynı soruya kendi penceresinden cevap veriyor. Meta görüntüleme kaynaklı katkıyı da sayar ve varsayılan atıf penceresi farklıdır. Google Ads son tıklamayı veya veriye dayalı modeli kullanır ve kendi tıklamasını görmediği yolu raporlamaz. İki panelin toplamı bu yüzden muhasebenizdeki sipariş sayısından büyük çıkar — bu bir hata değil, iki farklı sayım yöntemidir.

Bunu "hangisi yalan söylüyor" sorusuyla çözemezsiniz; her kaynağa ayrı bir görev vererek çözersiniz. Bir kanalın gerçek katkısını merak ettiğimizde ise en dürüst yöntem hâlâ kontrollü kapatma testidir: bütçeyi belirli bir süre durdurup toplam satışın ne yaptığına bakmak.

Üç kaynak, üç ayrı görev

Reklam paneli
Kampanya içi karar: hangi grubu kapatalım, nereye bütçe kaydıralım.
GA4
Kanallar arası karşılaştırma: trafik nereden geliyor, hangi yol dönüşüyor.
Sipariş / CRM verisi
Toplam gerçek: ay sonunda gerçekten kaç satış oldu.

KANAL STRATEJİSİ

Talebi Yakalamak ve
Talebi Oluşturmak.

Google ile Meta rakip kanallar değil, aynı müşteri yolculuğunun iki ucu. Yalnızca birini çalıştırmak, diğerinin getirdiği işi görünmez kılar.

GOOGLE

Talebi yakalar

Kullanıcı ihtiyacını fark etmiş ve aramaya başlamıştır. Google sizi tam o niyetin önüne koyar; bu yüzden dönüşüm oranı yüksek, ikna süresi kısadır.

Tek başına yetmediği yer

Yalnızca var olan arama hacmi kadar ölçeklenir. Hacim bittiğinde bütçeyi artırmak çoğunlukla sadece tıklama maliyetini yükseltir.

META

Talebi oluşturur

Kullanıcı bir şey aramıyordu; ürünü gördü ve ihtiyacını fark etti. Meta yeni kitleye ulaşır, arama hacminin kendisini büyütür.

Tek başına yetmediği yer

Ürettiği talebin bir kısmı satın almadan önce markanızı Google’da arar. Orada sizi bulamazsa, sizin oluşturduğunuz talebi rakibiniz toplar.

Bu yüzden ikisini ayrı bütçe kalemleri olarak değil, tek bir müşteri edinme akışı olarak kurguluyoruz: Meta talebi oluşturur, Google marka ve kategori aramalarında o talebi karşılar, remarketing arada kalan kullanıcıyı geri getirir. Yine de sınırlı bir bütçeyi ikiye bölmenin doğru olmadığı durumlar var — hangi sırayla ilerleyeceğimizi hesabınıza bakmadan söylemiyoruz.

Meta Ads'i İncele Ücretsiz Ön Analiz Al

[ 03 ] SÜREÇ

CTRL Scale Nasıl Çalışır?

Her marka aynı yedi adımdan geçer. Sıralama keyfî değil: her adım, bir sonrakinin doğru kurulabilmesi için gereken veriyi üretir.

  1. 01

    Analiz

    İşletmenin mevcut reklam hesaplarını, rakiplerini, hedef kitlesini, web sitesini ve dijital altyapısını analiz ederiz.

  2. 02

    Strateji

    Markaya özel acquisition ve growth strategy oluştururuz.

  3. 03

    Altyapı

    Pixel, Conversion API, GA4, GTM ve gerekli conversion tracking sistemlerini kontrol eder veya kurarız.

  4. 04

    Uygulama

    Reklam kampanyalarını, hedeflemeleri, kreatif testlerini ve funnel sistemlerini devreye alırız.

  5. 05

    Optimizasyon

    Performansı düzenli olarak analiz eder ve verimsiz noktaları optimize ederiz.

  6. 06

    Scale

    Kazanan kampanyaları ve kreatifleri tespit ederek bütçeyi kontrollü şekilde ölçeklendiririz.

  7. 07

    Raporlama

    Şeffaf performans raporlarıyla ne olduğunu, neden olduğunu ve sonraki aksiyonları paylaşırız.

Süreç ücretsiz ön analizle başlar; ilk adımın size maliyeti yoktur.

Ücretsiz Ön Analiz Al Tüm Hizmetler

[ 04 ] NEDEN CTRL SCALE?

Ajans Değil,
Growth Partner.

Bir ajanstan hizmet satın almakla bir growth partner ile çalışmak arasındaki fark aylık raporda değil, çalışma biçiminde ortaya çıkar.

  • VERİ ODAKLI

    Kararlarımız varsayımlara değil verilere dayanır.

  • ŞEFFAF

    Reklam performansınızı ve süreçleri net olarak görürsünüz.

  • PERFORMANS ODAKLI

    Vanity metrics yerine işletme sonuçlarına odaklanırız.

  • TEST KÜLTÜRÜ

    Kreatiften hedef kitleye kadar sürekli test gerçekleştiririz.

  • BÜTÜNSEL STRATEJİ

    Reklamı web sitesi, içerik, funnel ve satış sürecinden bağımsız değerlendirmeyiz.

  • UZMAN EKİP

    Farklı uzmanlık alanlarına sahip ekip üyelerimiz markanın büyümesi için birlikte çalışır.

Bu altı maddenin sizin markanızda ne anlama geldiğini ilk görüşmede birlikte inceleriz.

Ücretsiz Ön Analiz Al

ÜCRETSİZ ÖN ANALİZ

Reklam Bütçeniz Gerçekten
Verimli Kullanılıyor mu?

Meta veya Google Ads hesabınızı inceleyelim. Performansınızı sınırlayan noktaları ve büyüme fırsatlarını birlikte değerlendirelim.

Analizde neye bakıyoruz?

  • Kampanya mimarisi ve bütçe dağılımı
  • Pixel, Conversions API ve olay eşleştirme doğruluğu
  • Kreatif çeşitliliği ve frekans durumu
  • Landing page dönüşüm engelleri
  • Hedef kitle çakışmaları ve remarketing kurgusu

Şartlar

  • Ücretsizdir ve bağlayıcı değildir.
  • Reklam hesabınıza erişim istemeyiz; ekran görüntüsü veya salt-okunur erişim yeterlidir.
  • Sonuçları yazılı olarak paylaşırız — çalışmasak bile sizde kalır.

ya da WhatsApp üzerinden hızlıca konuşalım

Ön analiz talebi

Yanıt: en geç 1 iş günü

[ 01 ]   İletişim * zorunlu alan
[ 02 ]   Hesabınız

Yanıt: en geç 1 iş günü

Arama Sonuçlarında
Yerinizi Alın.

Google Ads hesabınızı inceleyelim: hangi sorgulara boşuna ödediğinizi, hangi kampanya tipinin eksik olduğunu ve ölçümlemenin nerede yanlış saydığını birlikte görelim.

Ücretsiz Ön Analiz Al WhatsApp'tan Konuşalım

Ücretsiz ve bağlayıcı değil 1 iş günü içinde dönüş

CONTROL THE SCALE.
WhatsApp